حسابرسی بازاریابی

حسابرسی بازاریابی

حسابرسی بازاریابی به تجزیه و تحلیل، ارزیابی و تفسیر جامع، سیستماتیک، ارزیابی و تفسیر محیط بازاریابی کسب و کار، اعم از داخلی و خارجی، اهداف، اهداف، استراتژی ها، اصول آن برای تعیین حوزه های مشکل و فرصت ها و توصیه یک برنامه اقدام اطلاق می شود. برای افزایش عملکرد بازاریابی شرکت.

ممیزی بازاریابی عموماً توسط شخص ثالث انجام می شود، نه عضوی از یک سازمان.

حسابرسی بازاریابی
حسابرسی بازاریابی – کالج نوین

شرکتی که این حسابرسی  را انجام می دهد باید نکات زیر را در نظر داشته باشد:

آن باید جامع باشد، یعنی باید تمام حوزه‌های بازاریابی را که مشکل ادامه دارد را پوشش دهد و یک مشکل بازاریابی را در نظر نگیرد.
حسابرسی باید سیستماتیک باشد، یعنی تجزیه و تحلیل و ارزیابی منظم محیط خرد و کلان شرکت، اصول بازاریابی، اهداف، استراتژی ها و سایر عملیاتی که به طور مستقیم یا غیرمستقیم بر عملکرد بازاریابی شرکت تأثیر می گذارد.
حسابرسی باید مستقل باشد. ممیزی بازاریابی را می توان به شش روش انجام داد: حسابرسی خود، حسابرسی از طرف دیگر، حسابرسی از بالا، دفتر حسابرسی شرکت، حساب رسیدن نیروی کار شرکت، و خارجی. بهترین حسابرسی، حسابرسی خارجی است. که در آن حسابرس طرف خارجی یک سازمان است که به طور مستقل کار می کند و نسبت به هیچکس جزئی نیست.
حسابرسی باید دوره ای باشد. به طور کلی، شرکت ها ممیزی بازاریابی را زمانی انجام می دهند که مشکلی در عملیات بازاریابی ایجاد شود. اما توصیه می شود یک ممیزی بازاریابی منظم داشته باشید تا بتوان آن مشکل را در منبع خود برطرف کرد.

اجزای حسابرسی بازاریابی

 کلان محیطی: شامل تمام عوامل خارج از شرکت است که بر عملکرد بازاریابی تأثیر می گذارد. این عوامل عبارتند از عوامل جمعیتی، اقتصادی، محیطی، سیاسی و فرهنگی.
حسابرسی محیط وظیفه: عواملی که با شرکت مرتبط است مانند بازارها، مشتریان، رقبا، توزیع کنندگان و خرده فروشان، تسهیل کننده ها و شرکت های بازاریابی، عمومی و غیره که بر کارایی برنامه های بازاریابی تأثیر می گذارد.
ممیزی استراتژی بازاریابی: بررسی امکان سنجی ماموریت تجاری، اهداف و اهداف بازاریابی و استراتژی های بازاریابی که تأثیر مستقیمی بر عملکرد بازاریابی شرکت دارند.
حسابرسی سازمان بازاریابی: ارزیابی عملکرد کارکنان در سطوح مختلف سلسله مراتب.
حسابرسی سیستم های بازاریابی: نگهداری و به روز رسانی چندین سیستم بازاریابی مانند سیستم اطلاعات بازاریابی، سیستم برنامه ریزی بازاریابی، سیستم کنترل بازاریابی و سیستم توسعه محصول جدید.
ممیزی بهره وری بازاریابی: ارزیابی عملکرد فعالیت های بازاریابی از نظر سودآوری و مقرون به صرفه بودن.
حسابرسی عملکرد بازاریابی: بررسی شایستگی های اصلی شرکت مانند محصول، قیمت، توزیع، ارتباطات بازاریابی و نیروی فروش.
بنابراین، ممیزی بازاریابی کمک می کند تا مشخص شود که بخش بازاریابی یک شرکت چقدر فعالیت های بازاریابی را انجام می دهد. و چقدر به عملکرد کلی سازمان می افزاید.

این مقاله را مطالعه کنید  تجزیه و تحلیل شغل

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

12 − یک =

شروع گفتگو
نیاز به کمک دارید؟
سلام
چطور می تونم کمکتون کنم؟