تحقیق مشاهده ای چیست - کالج نوین

تحقیق مشاهده ای چیست

تحقیق مشاهده ای چیست؟ ، برخی از محققین از نظر قابلیت اطمینان، تحقیقات خود گزارش شده را مجموعه داده های نظرسنجی آشیلی می نامند. دلیل؟ تحقیقات خود گزارش شده گاهی اوقات نادرست است و با برداشت نادرست مصرف کننده خنثی می شود.

به عنوان مثال، تحقیقات نشان می دهد که برخی از نظرسنجی ها گزارش داده اند که 40٪ از آمریکایی ها هر هفته در کلیسا شرکت می کنند.

با این حال، زمانی که مارلار و هاداوی (2005) سوابق حضور واقعی کلیسا را ​​بررسی کردند، دریافتند که درصد واقعی حضور در هر هفته به کمتر از 22 درصد نزدیک‌تر است.

تحقیق مشاهده ای چیست؟ این یک نمونه بارز از اشتباه گزارش خود است. علاوه بر این، ست استفنز-دیویدویتز دریافت که گاهی اوقات پاسخ دهندگان در نظرسنجی صریحاً در مورد ادراک خود در مورد موضوعات حساس دروغ می گویند تا دید بهتری از خود ارائه دهند.

تحقیق مشاهده ای چیست؟ اگر پایایی تحقیقات نظرسنجی زیر سوال رود و محققان بازار به داده های دقیقی برای اطلاع از تصمیمات بازاریابی، محصول و کسب و کار نیاز داشته باشند، راه حل چیست؟ جواب؟ تحقیق مشاهده ای.

تحقیق مشاهده ای چیست؟ این انجام مقاله عمیق‌تر به این می‌پردازد که تحقیق مشاهده‌ای چیست، چه زمانی باید از آن استفاده کنید و سه نوع تحقیق مشاهده‌ای چیست.

این مقاله را مطالعه کنید  نحوه نوشتن فصل نتایج
تحقیق مشاهده ای چیست - کالج نوین
تحقیق مشاهده ای چیست – کالج نوین

تحقیق مشاهده ای چیست؟

تحقیق مشاهده ای یک تکنیک تحقیق کیفی است که در آن محققین رفتار مداوم شرکت کنندگان را در یک موقعیت طبیعی مشاهده می کنند.

تحقیق مشاهده ای چیست؟ بسته به نوع تحقیق مشاهده ای و هدف مطالعه، محقق بازار سطوح مختلفی از مشارکت در مطالعه خواهد داشت. گاهی محقق خود را وارد محیط می‌کند و در مواقعی دیگر محقق در محیط دخالت نمی‌کند و از راه دور یا در محیط آزمایشگاهی مشاهده می‌کند.

هدف از این نوع تحقیق، جمع آوری بینش های قابل اعتمادتر است. به عبارت دیگر، محققان می‌توانند داده‌هایی را در مورد آنچه شرکت‌کنندگان انجام می‌دهند در مقابل آنچه که می‌گویند انجام می‌دهند، جمع‌آوری کنند.

یک محقق بازار چه زمانی باید از تحقیقات مشاهده ای استفاده کند؟

تحقیق مشاهده ای چیست؟ به عنوان یک محقق بازار، شما چندین روش تحقیق مختلف از جمله نظرسنجی، مصاحبه، مشاهدات و غیره را در اختیار دارید.

استفاده از داده های مشاهده ای زمانی بهترین است که یکی از شرایط زیر اعمال شود:

. شما باید اطلاعات حساسی را جمع آوری کنید و اعتماد ندارید که شرکت کنندگان در گزارش خود صادق باشند.
. شما باید چگونگی یا چگونگی یک سوال تحقیق را درک کنید.

. موضوع جدید است و برای توضیح رفتار مصرف کننده به داده های قوی نیاز دارید.
. وقتی رفتار در یک محیط طبیعی برای سوال تحقیق شما حیاتی است.
. وقتی رفتار در یک محیط کنترل شده برای سوال تحقیق شما حیاتی است.

. اگر نگران این هستید که داده های خود گزارش شده درباره رفتارها با اقدامات واقعی متفاوت باشد، حتی اگر غیرعمدی باشد.
. زمانی که به اطلاعات بیشتری در مورد یک سوال تحقیقی خاص نیاز دارید تا یک نظرسنجی کامل تر و دقیق تر تنظیم کنید.

این مقاله را مطالعه کنید  روش تحقیق: هر آنچه که باید بدانید

اگر هر یک از این موقعیت‌ها شما یا وضعیت تحقیق فعلی شما را توصیف می‌کند، ممکن است یک مطالعه مشاهده‌ای همان چیزی باشد که شما نیاز دارید.

تحقیق مشاهده ای چیست - کالج نوین
تحقیق مشاهده ای چیست – کالج نوین

سه نوع تحقیق مشاهده ای چیست؟- تحقیق مشاهده ای چیست؟

تحقیق مشاهده ای چیست؟ وقتی صحبت از تحقیق مشاهده‌ای به میان می‌آید، شما سه نوع روش مختلف دارید: مشاهدات کنترل‌شده، مشاهدات طبیعت‌گرا، و مشاهدات مشارکت‌کننده.

تحقیق مشاهده ای چیست؟ بیایید به سرعت بررسی کنیم که هر نوع مشاهده شامل چه چیزهایی است، تفاوت آن ها چگونه است و نقاط قوت و ضعف هر نوع مشاهده.

1. مشاهده کنترل شده

مشاهدات کنترل شده معمولاً یک مشاهده ساختار یافته است که در آزمایشگاه روان انجام می شود. محقق یک سوال در ذهن دارد و بسیاری از متغیرها از جمله شرکت کنندگان، محل مشاهده، زمان مطالعه، شرایط پیرامون تحقیق و غیره را کنترل می کند.

در طول این نوع مطالعه، محقق اغلب کدهایی ایجاد می کند که نشان دهنده انواع مختلف رفتارها است. به این ترتیب، به جای نوشتن یک گزارش دقیق، می توانند رفتارها را در دسته های مختلف طبقه بندی کنند و داده ها را با سهولت بیشتری تجزیه و تحلیل کنند.

مزایا و محدودیت های مشاهده کنترل شده
مزایای مشاهده کنترل شده عبارتند از:

. می‌توانید برای نمونه‌گیری خود یک برنامه زمان‌بندی مشاهده تهیه کنید و از سایر محققان بازار بخواهید در صورت تکرار مطالعه، از همان کدها استفاده کنند. این به تست قابلیت اطمینان کمک می کند.

. تجزیه و تحلیل و کمیت داده های کدگذاری شده آسان است.
. مطالعات کنترل شده چندان وقت گیر نیستند.

محدودیت های یک مشاهده کنترل شده عبارتند از:

. اگر شرکت کنندگان بدانند که تحت نظر هستند، تعیین اعتبار مطالعه ممکن است چالش برانگیز باشد.

2. مشاهده طبیعت گرایانه

مشاهده طبیعت گرایانه نوع دیگری از روش تحقیق مشاهده ای است که توسط محققان بازار استفاده می شود. این نوع مشاهده زمانی است که محققان بازار رفتارهای شرکت کنندگان در یک محیط طبیعی را مطالعه می کنند.

معمولاً هیچ کد رفتاری از پیش تعیین شده ای وجود ندارد. در عوض، محقق یادداشت‌های دقیقی می‌گیرد و بعداً داده‌ها را کدگذاری می‌کند.

مزایا و محدودیت های مشاهده طبیعت گرایانه
برخی از مزایای مشاهده طبیعت گرایانه عبارتند از:

. زمانی که شرکت‌کنندگان در محیط طبیعی خود قرار دارند، مطالعه اعتبار را تضمین می‌کند.
. این نوع مطالعه می تواند ایده ها و سؤالات تحقیقی جدیدی ایجاد کند.

. ذهن محققان را به روی احتمالاتی باز می کند که ممکن است قبلاً آن ها را در نظر نگرفته باشند.
. محققان می‌توانند داده‌های معتبر را جمع‌آوری کنند و از هرگونه مشکل احتمالی با داده‌های گزارش‌دهی خود اجتناب کنند.
برخی از محدودیت ها عبارتند از:

. شما نمی توانید متغیرهای مختلف را کنترل کنید، بنابراین تکرار مطالعه و آزمایش پایایی آن دشوار می شود.
. ممکن است انجام این نوع مطالعه در مقیاس وسیع چالش برانگیز باشد.

. شما باید از محققان ماهر استفاده کنید، بنابراین خطر از دست دادن داده های رفتاری حیاتی را ندارید.
. شما قادر به دستکاری هیچ متغیری نیستید.

3. مشاهده شرکت کننده

آخرین نوع روش مشاهده، مشاهده مشارکتی است. این یک نوع مشاهده طبیعت گرایانه است در این واقعیت که محققان بازار شرکت کنندگان را در زیستگاه طبیعی خود مشاهده می کنند. تفاوت این است که محققان بازار خود را وارد محیط می کنند.

مزایا و محدودیت های مشاهده شرکت کننده
برخی از مزایای این نوع مشاهده عبارتند از:

. شما می توانید برخی از متغیرها را با قرار گرفتن در محیط طبیعی کنترل کنید.
. شما هنوز هم می توانید شرکت کنندگان را در زیستگاه طبیعی خود مشاهده کنید، حتی اگر آن ها بدانند که شما بخشی از مطالعه هستید.
. از طریق این روش مشاهده نیز می توانید از داده های نادرست گزارش شده توسط خود جلوگیری کنید.
در اینجا چند محدودیت برای این نوع مطالعه وجود دارد که باید در نظر گرفته شود:

. یادداشت برداری علنی بدون دمیدن جلد خود به عنوان محقق بازار می تواند چالش برانگیز باشد.
. اگر نمی توانید آشکارا یادداشت برداری کنید، برای یادداشت برداری باید به حافظه تکیه کنید و حافظه ممکن است معیوب باشد.
. اگر یک محقق بیش از حد درگیر مطالعه شود، می تواند هدفمندتر شود. این می تواند اعتبار مطالعه را تهدید کند.

هر نوع مطالعه به شما کمک می کند تا بینشی را در مورد نحوه رفتار مشتریان و شرکت کنندگان جمع آوری کنید، اما آنها نیز با مجموعه ای از محدودیت های خود همراه هستند.

تحقیق مشاهده ای چیست
تحقیق مشاهده ای چیست – کالج نوین

انواع مختلف تحقیقات مشاهده ای

تحقیقات مشاهده ای انواع مختلفی دارند و نقاط قوت و ضعف خود را دارند. این تکنیک در بازاریابی و علوم اجتماعی استفاده می شود. همانطور که قبلا گفته شد متغیرها ایجاد یا دستکاری نمی شوند.

در تحقیقات مشاهده طبیعی، محقق به سادگی آنچه را که در مقابل خود می بیند، ثبت می کند. سوژه هایشان چه می کنند و چگونه با هم تعامل دارند. این می تواند مشاهده حیوانات در طبیعت از پشت نابینا، خریداران در یک فروشگاه مواد غذایی، دانش آموزان در کلاس درس یا سربازان در میدان جنگ باشد.

نوع دیگر مشاهده مشارکتی است که در آن محقق با طرح سؤالات (معمولاً بدون ساختار) یادداشت‌برداری، عکس‌ها، نقاشی‌ها و سایر کارهای ثبت سوابق درگیر می‌شود و با آزمودنی‌ها تعامل دارد. مطالعات موردی و تحقیقات آرشیوی دو شکل دیگر از تحقیقات مشاهده ای هستند.

مطالعات موردی معمولاً شامل مطالعه عمیق تر یک فرد، گروه یا رویداد است و می تواند طبیعی یا مشارکتی باشد. آرشیو مشاهده داده های قبلی است که اغلب برای هدف دیگری جمع آوری و تجزیه و تحلیل شده است.

نقاط قوت و ضعف تحقیقات مشاهده ای

نقاط قوت روش مشاهده ای در تحقیقات بازار این است که کمتر فرضی است زیرا آنچه را که مردم می خرند در مقابل آنچه که می گویند انجام خواهند داد یا انجام داده اند را نشان می دهد.

همچنین به محققان این امکان را می‌دهد تا رفتار افراد را در مواجهه با نمایشگرهای واقعی، انتخاب‌های قیمتی به جای پیش‌بینی رفتار آن ها بر اساس نظرسنجی یا پاسخ‌های گروه متمرکز مشاهده کنند.

برخی از نقاط ضعف سوگیری انسان است زیرا ناظر انسانی است با تعصب خاص خود. همچنین، فرد نمی تواند بداند که سوژه به چه چیزی فکر می کند، میانه راه یا فرآیند تصمیم گیری آن ها.

به عنوان مثال، آیا آن ها چیزی را انتخاب کردند زیرا فقط عجله داشتند، آیا واقعاً آن نمایشگر را دیدند، هزینه آن عاملی نبود زیرا آن ها بسیار ثروتمند هستند. دستیابی به جمعیت مورد نظر ممکن است دشوار باشد.

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

16 + هفده =

شروع گفتگو
نیاز به کمک دارید؟
سلام
چطور می تونم کمکتون کنم؟